Что такое ребрендинг?

В современных условиях высокой конкуренции, быстрого развития рынка и постоянной смены тенденций на нём, многие, даже самые известные компании прибегают к такому маркетинговому ходу, как ребрендинг.

Ребрендинг представляет собой комплекс мероприятий по изменению, корректировке, обновлению существующего бренда.

Причин осуществления мер по оживлению бренда может быть несколько:
1. изменение рыночных условий, для адаптации к которым необходимо изменить стратегию фирмы, обновить бренд;
2. появление более успешного бренда-конкурента, что значительно уменьшает шансы на успех существующего бренда компании;
3. потеря либо небольшое число целевых потребителей;
4. неудачное создание и позиционирование самого бренда, который показал низкую эффективность и не принёс ожидаемых результатов;
5. смена вида деятельности компании, когда необходимо подогнать существующий бренд под новую сферу функционирования предприятия.

По этим причинам компании решаются на осуществление ребрендинга, который способен выполнить такие задачи, как:
- усиление бренда: повышение заинтересованности существующих потребителей в компании, а также привлечение новой целевой аудитории;
- рост уникальности бренда: повышение конкурентоспособности по сравнению с брендами аналогичных компаний;
- адаптация бренда к новым рыночным условиям, его модернизация.

Важно понимать, что целью ребрендинга является не просто поверхностное изменение бренда, а обновление его сути, внесение новых идей.  Тем не менее, ребрендинг вовсе не означает уничтожение старого бренда, ведь «новый» бренд, созданный в результате ребрендинга, является его продолжением и означает его развитие.

Ребрендинг является поэтапным процессом.

1. Маркетинговый аудит. Прежде чем приступить к обновлению существующего бренда, необходимо провести серьёзные маркетинговые исследования, выявить его сильные и слабые стороны, определить степень необходимости его изменения. На этом этапе очень важно определить отношение потребителей к бренду, понять, что положительно, а что отрицательно влияет на их сознание.

2. Изменение бренда. На основе проведённых исследований разрабатывается новый бренд, который должен воплотить в себе всё лучшее от предыдущего бренда, избавившись от его недостатков благодаря новым идеям и мыслям. Ребрендинг должен быть направлен на улучшение восприятия бренда целевой аудиторией. Это может быть изменение характеристик бренда, его визуальный апгрейд, т.е. изменение стиля, логотипа, в некоторых случаях это может быть даже частичное либо полное изменение самого названия бренда.

3. Представление бренда потребителю. Необходимо донести до целевого потребителя и конкурентов достоинства, отличительные черты и основные свойства результата ребрендинга – обновлённого бренда.

В итоге ребрендинга компания выходит на новый уровень, бренд набирается новых сил, повышает свою конкурентоспособность, становится более привлекательным для существующих потребителей, при этом появляется и новая целевая аудитория компании.

Таким образом, благодаря ребрендингу компания остаётся на высоте, соответствует потребностям потребителей и текущему положению на рынке.

Возможно вам будет интересно :

• Банковский агент: если встретился мошенник
• Виды современных зубных имплантатов
• Спрос и предложение на отечественном рынке
• Траты на недвижимость повысят 21% компаний Москвы и Петербурга
• Объем инвестиций в рынки недвижимости Азии вырос в 2 раза
• Выгодный бизнес — информация для болельщиков по биатлону.
• Что такое рынок фьючерсов
• Бизнес на порошковой покраске

Четверг, Март 29th, 2012| Рубрика: Бизнес.