Франчайзинг – готовый бизнес
Франчайзинг – готовый бизнес под маркой известного бренда, что позволяет затрачивать значительно меньше времени на раскрутку нового предприятия и вывода его на уровень прибыльности.
С юридической точки зрения, франчайзинг или франшиза – это коммерческая концессия, призванная помочь обладателям прав с продвижением услуг и товаров на рынок. Пользователь коммерческой концессии получает эксклюзивные права на использование торговой марки производителя, опыта и способа ведения и организации бизнеса.
В Америке и Европе такой вид развития бизнеса широко распространен. Из 750 тысяч франчайзинговых структур 500 тысяч находятся в Америке. Хотя первым франчайзером исторически считается Исаак Зингер, который реализовал систему продаж и сервисного обслуживания своих швейных машин на территории всех Соединенных Штатов.
По сути такая форма развития бизнеса выгодна и франчайзеру (правообладателю), и франчайзи (покупатель франшизы). Франчайзер получает дополнительный канал сбыта своего товара или услуги и оформляет своё присутствие в данном регионе, кроме того, он получает хоть и небольшой, но стабильный доход. А франчайзи нет необходимости тратиться на рекламу и продвижение своего товара или услуги на рынок и изобретать бизнес-модель для своего предприятия. Кроме того, существует своеобразная система взаимодействия и поддержки партнеров как франчайзером, так и друг другом. Что значительно упрощает ведение бизнеса.
На Российском рынке франшиза претерпела некоторые изменения. Часто франчайзер не только не поддерживает франчайзи, но и в случае возникновения проблем, с целью предотвращения негативного влияния на имидж бренда, разрывает договор франшизы в одностороннем порядке. Российские франчайзинговые предприятия борются с реалиями рынка в гордом одиночестве.
Ярким примером успешной франчайзинговой структуры является McDonalds. Одинаковая униформа, одинаковый ассортимент, узнаваемая упаковка и, кажется даже, персонал одинаково улыбается – это есть корпоративный стандарт, который прописан в условиях франшизы.
В сфере общественного питания франчайзинговых предложений много. Стоимость франшизы на предприятия фаст-фуда составляет около $20 000 со сроком окупаемости 1-2 года. В остальных направления бизнеса франчайзинговых структур меньше. На второе место смело можно поставить торговлю бытовой техникой, компьютерами и расходниками. В последнее время появилось много компаний по торговле одеждой и косметикой.
загрузка...
Возможно вам будет интересно :
Среда, Декабрь 1st, 2010| Рубрика: Словарь инвестора.
Ваш email для уведомлений
